“Je kunt online gaan zoeken maar dan heb je de winkel nog niet gevonden.”

Jumbo Supermarkten

Ron van Manen van Jumbo Supermarkten

“Signing en winkelcommunicatie, daar ben ik verantwoordelijk voor. Neem buitenreclame. Dat is in de opstartfase van een nieuwe locatie van essentieel belang. Vooral om de positionering van Jumbo in de regio bekend te maken. De uitstekende zichtbaarheid van lichtmastreclame vinden wij belangrijk. Ook ’s avonds is dat een enorm pluspunt.

Door buitenreclame komen klanten veel makkelijker op je locatie terecht

Met de adviseurs van NPB Media zitten we om de tafel om een strategisch plan te maken. Waar gaan we hangen? Wat zijn de beste plekken voor ons? Ook maken we gebruik van hun kennis over afstanden. Dit om de gevoelsmatige afstand voor klanten acceptabel te maken. Je kunt online wel gaan zoeken, maar dan heb je de winkel nog niet gevonden.

Retailers en detaillisten die overwegen met buitenreclame te gaan werken zou ik adviseren: zet de kosten even apart en kijk wat lichtmastreclame je kan brengen. Denk daarbij aan de routing en de geleiding van de klantenstroom: hoe bezoekers makkelijker op jouw locatie terecht kunnen komen. En kijk daarna naar de kosten. Want uiteindelijk gaat de kost voor de baat uit.”